Vanuit Maastricht University kwam de opdracht om een campagne te ontwikkelen om mensen te wijzen op de gevaren van UV-straling. Het doel was om mensen te informeren over de noodzakelijkheid om zich beter en vaker te beschermen tegen UV-straling. UV-straling is immers altijd aanwezig, ook wanneer de zon niet schijnt!
Na een uitgebreid onderzoek naar UV-straling, de doelgroep en gerelateerde projecten, viel me op dat
de meeste producten zon gerelateerd zijn. De naam ‘zonnebrand’ impliceert namelijk dat zonnebrand
enkel nodig is wanneer de zon schijnt. De werkelijkheid is echter anders, UV-straling is altijd
aanwezig, dus ook wanneer de zon niet schijnt. Om deze reden heb ik dan ook de keuze gemaakt om het
product wat beschermt tegen UV straling niet te betitelen als een zonnebrand, maar als een UV
beschermende crème.
Daarnaast is er een app ontwikkeld die de UV index toont op elk moment
van de dag en een waarschuwing geeft wanneer iemand zich moet insmeren.
De app is persoonsgebonden en houdt ondermeer rekening met het type huid van de gebruiker.
De UV beschermende crème heb ik de naam TRU gegeven. Deze benaming is ontstaan uit de woorden ‘True'
en ‘Through’.
True staat voor de waarheid die wordt gecommuniceerd. Zowel in de campagne als de app wordt foutieve
informatie ontkracht en juiste informatie geleverd.
Through staat voor de UV-straling die overal doorheen dringt, zelfs als het bewolkt is.
Deze straling is ook zichtbaar in het logo.
Voor de hoofdkleur van TRU heb ik uiteindelijk gekozen voor violet, omdat deze kleur het beste aansluit bij het idee van ultraviolet en het onzichtbare dat daarachter zit. Blauw en rood zijn ook getest als mogelijke kleuren, maar voelden minder passend bij de uitstraling en het concept. Violet vormt hierdoor een duidelijke visuele link met ultraviolet, terwijl het zich tegelijkertijd onderscheidt van de meer voor de hand liggende kleurkeuzes.
